这是一个追求审美的时代，日新月异的潮流更替让人们孜孜不倦地追逐创新，随之而来是原创设计的崛起，设计师成了创造潮流、引领风格的推手，为品牌带来先进的设计理念、国际化时尚风潮，还不断为产业创新发展赋能。
9月26日至10月2日，以“设计无界 造化万象”为主题的2023世界设计之都大会（WDCC2023）在黄浦滨江举办。今年主会场总面积达2万平方米，按照上海“设计之都”建设整体布局为主线，展览突出产业、时尚和城市等主题，超过300家企业展出2000多件展品，打造出世界级设计前沿风向标、创新策源地、新品首秀场。
上海是中国近代重要的民族工业发祥地、民族品牌发源地和集聚地。曾几何时，“上海制造”不仅在中国市场“一枝独秀”，而且远销东南亚及欧美市场。同时，涌现了上海牌手表、蝴蝶牌缝纫机、凤凰牌自行车、回力鞋等一系列家喻户晓的上海品牌。
展会现场，300个来源于大型空间场景艺术作品《花的三重境》纹样设计的青花薄胎陶瓷吊灯从地面中心向天顶边缘蔓延，充满着破土而生的蓬勃之力；圆形展厅的四周由镜面环绕，映射出中心的陶瓷装置，玉壶光转，人影参差——这便是恒源祥此次展示的艺术装置生活美学作品《花的三重境·繁光》。
现场工作人员告诉记者，创作团队为突出大会“设计无界 造化万象”的主题，选择了更加具有生活感的陶瓷吊灯作为载体，结合康熙青花瓷的色彩格调和毛笔线条气韵，运用数字生成艺术转化形成系列的时尚“羊”纹造型图案装饰于其上。错落有致的陶瓷吊灯外形既像一盏盏即将飞腾高空的孔明灯，又似一团团用青花团成的绒线，完美融合了品牌特色与传统文化符号。《繁光》承续了《花的三重境》中的多重镜像与沉浸体验，通过中国传统意蕴与现代生活美学的融合、实用吊灯与镜面空间的交流、“艺术·科技·人文”相交融的三重境创新手法，将中国式当代美学从艺术空间向生活空间拓展。
“中国式品牌不仅要有自己的核心技术，更要有自己的核心文化气质，以中华文化促品牌建设，以品牌建设反哺中华文化。”恒源祥集团董事长兼总经理陈忠伟在采访中表示，企业通过参与文化艺术创作，让消费者感知品牌和文化的融合，用艺术化的方式跟消费者“再沟通”，传递着中国式现代化发展过程中品牌的文化内涵和特色表达。
作为上海本土鞋服老字号品牌之一，回力也在设计上更新自我、“苦练内功”，希望将中国传统文化融入现代生产生活，让“国潮风”吹向世界。该品牌联动新锐设计师，聚合不同领域、不同风格、不同理念的设计力量，为品牌开拓更多可能。
主展区时尚馆内，回力不仅带来了子品牌1927全新设计的轻运动系列鞋服产品，更展出了潮流与个性兼具的DESIGN系列鞋款。
“这次最具代表性的是经典与创意相融合的WB-X经典款。”现场工作人员向记者介绍，WB-X是回力DESIGN计划艺术家合作系列的开端，意在通过家族式的设计语言让回力品牌焕发新生。X是无限可能，是生生不息，也恰好切合了WDCC时尚生活馆的设计理念，透过“设计之镜”感悟设计的魅力，拥抱设计的智慧与力量。这款鞋以回力经典的WB-1鞋款为蓝本，融合时下流行的放大化设计思路，是在保留经典WB-1设计元素的基础上创新再造的一款面包鞋。
“回力DESIGN以‘无限’的理念为核心，建设属于回力的设计师矩阵。”该人员告诉记者，“无限”即“无界限”，意在聚合不同领域、不同格、不同理念的设计师和艺术家，以独特的视角诠释他们心中的回力，运用全新视觉表达为回力品牌形象赋能，开启无限可能。
众所周知，上海表与海鸥表是两大国民腕表品牌，也是老字号品牌设计创新的典范。
记者在现场看到，上海表的复兴·丹青系列千里江山款以顾绣“融画理入绣”的美学特征为设计灵感，将画作融于表盘之上，盘面画面选取《千里江山图》中重岩叠嶂之景，重现咫尺千里之趣；海鸥表的大汉雄风·骠骑将军系列从中国历史中取材，以汉文化为设计切入点，将“中国精神”贯穿始终。
“对于潮玩产业来说，设计是最核心的环节，每一个破圈的潮玩，无一不是从设计开始。”泡泡玛特展台相关负责人介绍，潮玩正在成为可以承载城市文化内容的独特载体，通过优质的设计彰显城市文化魅力，比如，今年4月，泡泡玛特在上海上线了“DIMOO侬好上海”，部分热销款甚至首日即售罄。
设计，不仅体现在外观。在数字化的变革中，生成式AI、VR、机器人等科技体验的推陈出新，也不断充实着设计的内涵和外延。
大会现场，记者看到，得物App的虚拟试穿戴体验让不少参观者上前频频互动。
一整面墙体、如同浮雕一般的得物字体，最先吸引了众多观众的目光。“像是篆书，整体重心又偏上、字面更为窄高，给人一种向上的姿态。”前来参访的95后设计师范歆在得物展区的字体墙面前驻足许久，她时常在得物App浏览和下单商品，每次收到得物的蓝箱子，上面都印有这种特殊字体。“这让线上购物不仅停留在购物本身，还另有审美意趣。”
现场，得物App呈现了兼具跨界融合、创意碰撞和科技范的多维度创新秀场。进入带有得物App标识的“极光蓝箱子”，得物App品牌的定制创意字体、AR虚拟试穿技术、各式富有设计感的联名商品如同“开箱体验”一般呈入眼帘。
在主展区的核心区域，是一大片展示数字设计发展趋势和产业动向的“数字林”。在这里，观众不仅能体验到AIGC生成式人工智能的魅力，还能与易烊千玺的数字作品互动。
现场氛围不难看出，在易烊千玺的数字作品里，新潮、好玩的巧思更能打动年轻人。在他的数字作品里，一个黑白线条勾勒的小人懒懒躺在沙发上，轻击屏幕，小人马上对你“比心”；点开一个小土包，小人“破土而出”；打开抽屉，小兔子探出脑袋；观众还可以发布“每日垃圾话”……“希望更多人开展不同形式的创作与表达，将创新创意的理念融入到日常的工作和生活中。”
在产业馆，华为刚刚发布推出的新款高端品牌手机“非凡大师”系列，被连夜送往这次大会现场，引来不少观众拍照体验。此次展出的不仅有华为Mate60系列、Mate X5折叠屏，也有耳机、手表、平板等秋季全场景新品。
现场工作人员向记者介绍，Mate60 Pro在延续家族极致中轴对称式设计之上，探索一脉相承的同心设计、突破边界的美妙弧线，不断追求美学新生，在色彩选择上持续从自然万物中取材。尤其是，新一代的华为Mate 60 Pro配色灵感源自壮丽的山川河流，有雅川青、白沙银、南糯紫、雅丹黑四种配色，以大地色卡为灵感带来独特的视觉美学。“此次WDCC展位设计理念也正是体现了这一点，波光粼粼的河流、陡峭的黑色山岩，让人仿佛沉浸于大地自然之中，体验科技与美学相互交融。”该人员如是说。
今年大会，工业设计与制造业这对CP还碰撞出了更多火花：不仅让工业装备变得温暖，也能为制造业提供更简洁、高效的解决方案。
在森松展台，一种模块化工厂的设计方案十分引人注目。“如果有国外客户提出要建一个制药工厂，我们从概念设计到最后产品交付，能提供一整套解决方案，用更短的交付期、更高的可控性和智能灵活的设计方案，帮助客户快速生产药品。模块化施工有80%以上的工作量都在国内车间内完成，发货后到当地一个月左右就能组装完毕。”展台相关负责人介绍说，目前森松正在助力摩洛哥建设模块化疫苗工厂，建成后能实现20多种疫苗等产品的无菌灌装，包含了3个灌装车间、3个包装车间和质量控制实验室，该项目填补了非洲本土疫苗生产的空白，未来预计可满足摩洛哥本国70%以上和非洲大陆60%以上的疫苗需求。
该负责人介绍，此次带来的森松生物反应器及发酵罐系统，可提供从实验室到商业规模的一站式整体解决方案，满足客户细胞培养、微生物发酵工艺研发和商业放大生产等全流程需求。此外，森松数字化设计体系已实现多领域多场景的应用。而现场VR沉浸式体验区作为一大精彩亮点，展示了森松智慧与技术的完美融合，前来打卡的观众络绎不绝，丰富生动、个性化的趣味互动大大提升了参与度。森松数字化EPCOO服务具有明显工业4.0特征的数字化运维服务，目前已实现多领域多场景的应用。
作为在上海“土生土长”的国产手术机器人领域代表企业，上海微创医疗机器人（集团）股份有限公司在以创新驱动发展的道路上步履不停，与“设计之都”上海包容、创新、开放的城市形象相得益彰。展台工作人员告诉记者，今年是集团第二次参加世界设计之都大会，带来了旗下明星产品Mona Lisa前列腺穿刺定位手术机器人。
据其介绍，Mona Lisa是首款在国内泌尿外科领域获NMPA认证注册上市的前列腺穿刺机器人，该产品改变了传统人工穿刺模式，通过智能导航定位系统，进一步推动临床精准穿刺，为国内前列腺穿刺活检术取得了跨越式的革新与进步。
展区内，各种新型汽车也颇为吸睛。在极越汽车展台，巨型的紫色机械臂“智驾之手”仿佛从天而降，由8幅图片组成的汽车机器人美学解构艺术展，从细节诠释极越以科技驱动极简设计的理念。
全球首台“AI汽车机器人”极越01伫立在展台中央。据工作人员介绍，极越01以宇宙飞船座舱作为设计灵感，而之所以称之为“AI汽车机器人”，是因为车内搭载了高通8295芯片，车主能够实时与爱车进行交谈。值得一提的是，该款车型在业界率先实现了全域离线语音功能。换言之，即使在“弱网”“断网”场景下，人机对话也能成功实现。
